domingo, 5 de enero de 2014

Estudio encuestra que existe "demasiados rostros blancos" en los anuncios de la televisión de Canadá


Un estudio de la publicidad televisiva canadiense ha encontrado que los blancos están sobre-representados en los anuncios comerciales y los estereotipos raciales tienden a perpetuarse en la que aparecen las minorías visibles.
La investigación fue realizada por la Universidad de Toronto, por el profesor de sociología Shyon Baumann quien examinó 244 anuncios en horario de máxima audiencia, anuncios relacionados con la alimentación que se ejecutaban en CBC, CTV y Global en el 2008 y 2009.
Él encontró que el 87% de los personajes representados eran blancos, mientras que sólo el 80%o de los canadienses son caucásicos.
"Lo que encontramos fue que había una falta de representación de algunos grupos de minorías visibles. Junto con eso, se encontró que la forma en que los diferentes grupos eran retratados - proporciona más oportunidades para las representaciones favorables de caracteres blancos, en comparación con caracteres negros y caracteres asiáticos canadienses", dijo Baumann en una entrevista para la CBC en el programa Lang & O'Leary Exchange.
La gente negra fueron asociados con mayor frecuencia con bajos ingresos y bajo nivel social - que trabajan en plantas de fabricación, por ejemplo - mientras que los asiáticos tendían a ser representados como robots carentes de emociones, "tecnócratas asiáticos" encontró el estudio.
Las minorías visibles fueron fuertemente representados en los anuncios de comida rápida.
Pero los blancos se mostraron como defensores de la alimentación y la agricultura tradicional - con los agricultores representados principalmente como blancos. También se asociaron con la nostalgia por el pasado, los alimentos naturales, productos de alta calidad y el núcleo familiar, lo que implica que los blancos tenían "familias sanas".
Baumann, que ha estudiado todos los aspectos de la publicidad de los últimos 30 años, dijo que los vendedores están perpetuando los estereotipos que ya existen.
"Teníamos la esperanza de que, debido a la investigación previa sobre la base de los comerciales que se transmitieron hace 20 años o 15 años, tal vez las cosas habían cambiado, pero lo que encontramos es que era mucho más de lo mismo, en lugar de un cambio" dijo.
Baumann dijo que no creía que había una lógica de negocios para usar tantos caracteres blancos en la publicidad, porque muchos vendedores no están basando el anuncio en la investigación de mercado, pero es una percepción que podía usar su producto.
"Si las empresas quieren ir a lo seguro, simplemente tienen que utilizar anuncios genéricos, entonces lo más seguro es que vayan con caracteres blancos por "defecto" de tipo de personas que se pueden utilizar en cualquier situación".
Baumann dijo que su intención no es señalar a anuncios particulares como un problema, sino crear conciencia entre los vendedores sobre las pautas que establecen.
Él no cree que las directrices o leyes sean útiles en el cambio del sesgo sistémico, sin embargo dice que los vendedores deben tratar de pensar en el impacto de sus representaciones.
"Los medios de comunicación tiene el poder para dar forma a nuestras ideas acerca de quiénes son las personas. Los medios de comunicación pueden reforzar los valores culturales que ya están ahí fuera, así que cuando vemos los comerciales, que presenta personajes que no estamos acostumbrados a ver - una familia negra comiendo en un restaurante en vez de una familia blanca - poco a poco estamos expuestos a esas ideas a través del tiempo, ampliando la idea de lo que es normal", dijo Baumann.

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